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62 werbung ausgabe 3 · sommer 2022

Firmenmitteilung
Wir Tiroler sind lustig

Die neue Ausstellung widmet sich dem Kulturgut Volksmusik zwischen

Tradition und Inszenierung und spürt deren Rolle für den Tourismus nach.
Tiroler Volkskunstmuseum 10.6. – 27.11.2022

Einst eroberten Tiroler*innen singend die Welt und lockten die Menschen in ihre Heimat. Die Volksmusik wurde zum Werbeträger
für die Region. Bis heute leistet sie ihren Beitrag zum Tourismus. Im Rahmen der Ausstellung „Wir Tiroler sind lustig“ beleuchtet das
Tiroler Volksliedarchiv Schlaglichter dieses Prozesses und präsentiert die Volksmusik als sich wandelndes Kulturgut zwischen früher
und heute. Darüber hinaus verdeutlicht die Schau im Volkskunstmuseum anhand historischer Objekte und zahlreicher Hör- und
Videobeispiele den Zwiespalt zwischen Brauchtum und Imageträger.

Tradition wird Attraktion
Seit Jahrzehnten lockt Tirol Menschen aus aller Welt an. Sie
kommen wegen der Berge, dem Winter, großen Sportevents –
und wegen der Volksmusik. Wie es die Tiroler*innen schafften,
ihre Heimat musikalisch so erfolgreich zu vermarkten und zur
beliebten Tourismusattraktion zu machen, die sie heute ist, erzählt
die neue Ausstellung im Volkskunstmuseum. Dabei wird schnell
klar, dass es weitaus mehr brauchte, als ein paar eingängige
Volkslieder, um die Erfolgsgeschichte des Tiroler Tourismus wahr
werden zu lassen. So präsentiert das Tiroler Volksliedarchiv unter
dem Titel „Wir Tiroler sind lustig“ Schlaglichter, die das Verhältnis
zwischen Volksmusik und Tourismus prägten sowie das
Wechselspiel zwischen traditionellem Kulturgut und Inszenierung
verdeutlichen. Angefangen bei den Nationalsängern, über
Heimatfilme, Tiroler Abende und die Olympischen Spiele,
bis hin zu den massentauglichen Musikveranstaltungen der
Gegenwart sowie einer kritischen Sicht auf das Genre, wird Programm zum Film „Die singenden Engel von Tirol“, 1958, mit den Kindern der
das Thema aus verschiedenen Perspektiven heraus beleuchtet. Musikfamilie Engel (Reutte) © TLM
An Ton- und Videostationen wird zudem die Vielfalt des Tiroler
Volksmusikrepertoires hörbar.

Mehr als Musik

Schon vor etwa 200 Jahren waren Tiroler*innen international
unterwegs, um mit musikalischen Darbietungen für ihre
Heimatregion zu werben. Von den USA bis Russland
präsentierten sie Volkslieder aus Tirol und bedienten gleichzeitig
das bestehende Image des Alpenlandes: Schon während der
Romantik war die Gegend als beeindruckende Naturlandschaft
mit originellem Menschenschlag bekannt geworden. Mit
der Zeit entwickelten sich die Konzerte mehr und mehr zu
abendfüllenden Veranstaltungen, bei denen die Gruppen in (l.) Olympia-Marschlied des Bekannten Heimatliedkomponisten Hubert Klier, 1964 ©
optisch auffallenden Kostümen ein durchdachtes Programm TLM. (r.) Plakat der Nationalsängertruppe Egger-Rieser im Gasthof Bierwastl, Innsbruck,
ca. 1910 © TLM
aus Musik und Tanz präsentierten. Die Auftritte trugen die Marke
Tirol in die Welt und lockten die Menschen in die Alpen. In den Wir Tiroler sind lustig
Tiroler Abenden setzen sich die Darbietungen bis heute fort.
Die Volksmusik selbst hat sich unterdessen gewandelt und wird Tiroler Volkskunstmuseum 10.6. – 27.11.2022
mittlerweile um das Genre der volkstümlichen Musik ergänzt.
Beide Gattungen schaffen es, weiterhin ein internationales Universitätsstraße 2, 6020 Innsbruck
Publikum zu begeistern – sogar mehr denn je, wenn man nur T +43 512 594 89 – 510
an Schlagerstars wie Hansi Hinterseer denkt. Die Ausstellung Öffnungszeiten: Mo – So 9 – 17 Uhr
im Volkskunstmuseum stellt ausgewählte Aspekte dieser volkskunstmuseum@tiroler-landesmuseen.at
Entwicklung in den Fokus und veranschaulicht sie anhand Kombiticket 9 € für Senior*innen.
historischer Objekte sowie an Ton- und Filmstationen.